Capsule Collection con la talentuosa designer Yael Anders

Manor è sempre alla ricerca di modi per interpretare le tradizioni in chiave moderna e innovativa, senza perdere il contatto con i valori svizzeri. Anche il concetto di Swissness svolge un ruolo centrale nel 120° anniversario. Manor collabora per la prima volta con una designer svizzera emergente e lancia una Capsule Collection, che sarà completata da una collezione di NFT. Quest’ultima riflette il desiderio dell’azienda di modernizzarsi costantemente e di trovare un ingresso strategico nel metaverso.

Il lancio degli NFT come parte dell’anniversario è stato un passo naturale per Manor ed espressione del DNA dell’azienda. Nel corso degli anni, l’azienda ha ripetutamente presentato al mercato svizzero idee e stili nuovi e stimolanti. Nel 2013, Manor è stata la prima azienda di vendita al dettaglio in Svizzera a introdurre il pagamento mobile tramite smartphone. Nel 2016 è stato aperto il primo negozio Sephora al Manor di Ginevra, una prima assoluta in Svizzera per il marchio francese. Quest’anno è stato inaugurato il primo Lego Shop of the Future in Svizzera. Il lancio degli NFT riflette l’ambizione dell’azienda di innovarsi e modernizzarsi costantemente, con le creazioni artistiche di Yael Anders presenti non solo nei grandi magazzini fisici e nel negozio online, ma anche nel primo metaverso di Manor. «Siamo particolarmente orgogliosi del lancio di questa collezione di NFT. Abbiamo adottato un approccio ludico e creativo all’attuale tema del metaverso, che offre vantaggi speciali alla comunità di Manor. Durante le tre fasi, i proprietari degli NFT avranno accesso a eventi e concorsi esclusivi e godranno dell’opportunità di invitare altre persone a unirsi alla comunità», afferma Jennifer Frame, Brand Director di Manor. Gli NTF saranno regalati a giornalisti, influencer e clienti Manor selezionati.

Per la collezione di NFT Yael Anders ha progettato una scultura fisica. Il tutto è stato digitalizzato in collaborazione con VARY AG, un’agenzia di metaverso e combinato con elementi della Capsule Collection per creare 480 pezzi unici di videoarte. I colori e motivi sono stati incorporati nella collezione di NFT, creando una connessione con la Capsule Collection. Ogni NFT è unico e presenta diverse combinazioni di texture, colori e motivi.

«Nel metaverso gli NFT consentono un nuovo modo di interagire con i clienti. Questa strategia digitale è una rivoluzione per il commercio al dettaglio svizzero, in quanto crea una comunità basata su token con accesso esclusivo a vantaggi ed eventi sia nella realtà fisica che in quella digitale», afferma Jérôme Sprenger-Sèvegrand, cofondatore dell’agenzia VARY.  I destinatari principali sono giovani o persone con una particolare affinità con la tecnologia e il design. «La collezione di NFT di Manor crea un’esclusiva opera d’arte complessiva per il metaverso, che si combina con la creatività di Yael Anders», ha proseguito Sprenger-Sèvegrand.

«L’idea di disegnare una Capsule Collection per il 120° anniversario di Manor è stata particolarmente eccitante per me come designer, perché la collaborazione è un progetto artistico sfaccettato che va ben oltre le illustrazioni e abbraccia diversi settori. Insieme al team di designer di Manor abbiamo sviluppato un’edizione speciale limitata che incorpora creatività, design e nuove forme di marketing, dall’allestimento delle vetrine a una collezione di NFT», afferma Yael Anders, designer di Zurigo.

La Capsule Collection combina elementi di stile Manor esistenti e la creatività di Yael Anders. In totale sono stati creati tre look diversi, che fungono da filo conduttore per tutte e tre le aree: moda, home e cartoleria. «Logo Revival» è una reminiscenza dello sviluppo dei loghi Manor negli ultimi 120 anni; «Easy Retro» è un omaggio ai nomi originali dei grandi magazzini Manor e «Tour de Suisse» ha come fil rouge la trasposizione in immagini delle sedi Manor in tutta la Svizzera.

I capi della Capsule Collection sono caratterizzati da fantasie colorate, tagli moderni e materiali di alta qualità. La collezione comprende capi molto trendy per donna, uomo e bambino.